Met de zinderende 'Good to be bad' campagne heeft Jaguar in een kort tijdsbestek nieuw leven in het merk geblazen. Een gehaaide - 25 miljoen dollar kostende - Superbowl commercial met Ben Kingsley in de hoofdrol vormde het startsein voor de succesvolle mediale omvorming naar.....

Dat Jaguar van oudsher een merk met een sportieve inslag is, waren wij alweer bijna vergeten. Jarenlang hielden de Britten krampachtig vast aan hun traditionele designtaal met als gevolg dat hun trouwe aanhang nagenoeg uitstierf.