Dodge wil graag een voet aan Europese bodem krijgen. Waar eerder modellen als Chrysler in Europa werden verkocht, willen ze nu Dodge apart neerzetten als het stoere merk. Naast de exotische Viper is er dan nu het eerste model dat voor de massa bedoeld is.

'Grab life by the horns' schreeuwt de advertentie van Dodge. Hiermee wil het Amerikaanse merk uitstralen dat de Dodge Caliber een uitdagende auto is voor avontuurlijke mensen die zich niet in een hokje laten plaatsen.